Eine Halle für eine Marke – Markenarchitektur in XXL

Manchmal reicht ein einzelner Stand nicht aus. Für Vodafone war klar: Die Marke braucht Raum – echten Raum. Also haben wir nicht nur einen Messestand gebaut, sondern gleich ein komplettes Gebäude mitgebracht. 

Die drei-geschossige Halle wurde ganze acht Mal in Folge mit wechselnden Themenwelten aufgebaut.

Innerhalb weniger Tage entstand Jahr für Jahr auf dem Gelände der CEBIT ein vollwertiges Gebäude – außen wie innen bis ins kleinste Detail durchdacht. Von der Fassadengestaltung über die technische Infrastruktur bis hin zu Licht, Möbeln und Dekoration, alles aus einer Hand.

Während die Röhrenform der Halle nach außen bewusst reduziert und technisch wirkt, eröffnet sich im Inneren eine neue Welt, wie beispielsweise ein urbaner Dschungel aus meterhohen Bambusstäben, atmosphärischen Lounges, Erlebniszonen und Actionbereichen – sorgfältig inszeniert, bis ins letzte Detail.

Einige der Bambusstäbe stehen heute noch bei uns im Büro – als sichtbare Erinnerung an ein Projekt, das weit über klassische Messearchitektur hinausging und als Beweis dafür, was möglich ist, wenn Architektur und Markeninszenierung Hand in Hand gehen.